5月3日，上市公司中源協和因擬并購標的柯萊遜卷入“魏則西事件”而臨時停牌。記者注意到，另一家上市公司中昌海運也可能將“中槍”，其擬收購標的博雅立方為百度廣告代理商之一，也曾為醫療企業提供廣告競價服務。
去年前三季度向百度采購3億元
今年4月21日，中昌海運擬收購互聯網營銷公司博雅立方一事獲得證監會發審會通過。而博雅立方是以搜索營銷為核心的大數據智能營銷軟件和服務提供商，為百度50家星級代理商之一。
在中昌海運的收購方案中，博雅立方被描述為以搜索營銷為核心的大數據智能營銷軟件和服務提供商，是百度、搜狗、360等數字媒體的重要合作伙伴。其主營業務為營銷托管、大數據營銷軟件、營銷服務。中昌海運將作價8.7億元，溢價78.34倍收購。
而據業內人士介紹，博雅立方的業務模式，實則為百度競價排名產業鏈上的一環，是鏈接廣告主與百度的中介商。即搜索營銷廣告公司通過代理廣告主賬戶，參與搜索平臺競價排名，購買關鍵詞，從而幫助廣告主在搜索引擎上進行營銷。
2008年，百度將此前明碼標價的競價排名改為“暗投”，廣告主要根據系統要求設定關鍵詞價格參與競價。這一變動使得研究組合關鍵詞，并代廣告主參加競價的代理公司大量出現。代理商通過自己研發的關鍵詞組合算法，替廣告主參與競價，拿到性價比高的廣告資源。博雅立方則成立于2008年。
博雅立方的營業數據也顯示，百度一直為其主要的搜索服務供應商。2015年前9個月，其向百度采購3.22億元，占采購金額的93.2%。2014年和2013年的采購金額占比分別為81.0%、93.41%。
醫療整形客戶被爆出多次違規
中昌海運披露的信息顯示，博雅立方前五大客戶多為教育培訓、留學行業，包括中公教育、啟德教育。而博雅立方官網上的營銷案例顯示，其也為醫療美容行業提供營銷服務。
博雅立方在官網介紹，其為伊美爾整形美容醫院提供大豐搜-競價標王產品，重點使用跨地域排名、競爭對手分析、價格優先策略功能，幫助伊美爾鎖定關鍵詞5000個、排名到位率提升60%。
博雅立方在其官網稱，伊美爾整形美容醫院國際連鎖( EVERCARE)是中外合資醫療集團，是中國首屈一指的醫學美容領導品牌，被譽為中國整形美容業航母。
但伊美爾在自2013年開始連續3年，因廣告嚴重違法、自建網站發布虛假信息、使用未經批準的非法醫療器械等問題多次被媒體曝光。
記者致電中昌海運證券部采訪，工作人員表示對博雅立方的具體業務并不了解，無法說明百度此次事件對并購的影響，“公司目前也沒有開展這方面的評估，但具體情況還需要問高層才知道，現在董秘和證代都不在。”
在收購方案中，中昌海運表示，一旦百度的經營政策(諸如對代理商的選擇、返點政策等)發生變更，或者百度的市場份額發生下滑，都將影響博雅科技在百度的廣告代理投放效果，進而影響博雅科技的經營業績。
來源：新京報
